全球60亿观众聚焦足球盛夏，中国品牌借势出海迎来历史性发展机遇，抢占国际舞台新风口-24直播网

全球60亿观众聚焦足球盛夏，中国品牌借势出海迎来历史性发展机遇，抢占国际舞台新风口

来源：24直播网2026-05-12 03:53:00

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在时光悄然流转之间，2026年的夏天即将迎来一场全球瞩目的体育盛宴——美加墨世界杯。这场被誉为足球世界最盛大的节日，将在接下来的一个月内点燃整个世界的热情，让无数热爱足球的球迷们为之沸腾。就在近日，一家专注于广告科技领域的领先企业The Trade Desk（TTD）发布了一项深入研究，聚焦于2026年夏季这一传统体育赛事在全球范围内的营销趋势与消费者行为变化。这项调研不仅揭示了赛事影响力的持续增长，还展示了其在不同地区和人群中的广泛渗透。

作为历史上首次由三个国家联合承办的世界杯，本届赛事无疑将创造新的纪录。与上一届相比，它的曝光率提升了20%，关注度更是达到了前所未有的高度，预计全球观众数量将突破60亿大关。这不仅是数字上的飞跃，更象征着足球运动在全球范围内的影响力不断扩大。与此同时，随着现代人生活节奏的加快，观众的注意力呈现出碎片化趋势，这促使赛事内容消费方式向多平台、多渠道迁移，成为一种不可逆转的趋势。

调研结果表明，超过三分之一的受访者计划通过多种方式来关注和参与这场足球盛会。这些方式包括传统的电视广播、专门的体育赛事观赛应用程序，以及CTV（连接电视）平台和各大视频网站等。无论是观看直播、欣赏赛事集锦，还是获取最新的新闻资讯或回顾比赛精彩瞬间，观众们都能找到适合自己的途径。而在北美地区，这一趋势尤为显著，美国有45%的观众选择使用体育赛事观赛应用程序，而40%的观众则倾向于通过CTV及各大视频平台进行观看；加拿大则分别达到了47%和41%的比例。

The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖指出，这种多渠道、多平台的观赛方式正在推动观赛行为向更加多元化的方向发展，同时也为中国品牌走向国际市场创造了全新的机遇。“过去，品牌主要依靠赞助或者赛场周边的广告展示来提升知名度，而现在，由于传播渠道更加丰富、男女观众比例更加均衡、目标受众的覆盖也更加广泛，出海企业有了更多机会将品牌信息精准地传达给潜在消费者。”

吴昱霖在分享关于2026年足球盛事的消费者洞察时说道。据TTD提供的资料，此次分享的内容具有极高的专业价值，也为众多企业提供了宝贵的参考。

“在过去，许多超级IP往往局限于特定的受众群体，参与门槛较高，只有大型赞助商才能真正进入其中。然而，如今的情况发生了巨大变化，无论是体育赛事还是其他文化娱乐项目，都在努力扩大其受众基础，试图吸引更多泛兴趣人群，比如更多的女性用户和更年轻的消费者。”吴昱霖表示，对于中国出海品牌而言，这是一个至关重要的转折点，“品牌并不一定需要投入高昂的赞助费用，依然有机会借助这些全球性的营销节点，与当地消费者建立起情感联系和文化共鸣。”

吴昱霖进一步分析道，对于一些与体育、健康密切相关的产品类别，例如家庭健身器材、泳池机器人等，体育营销已经成为一种长期且持续的战略。这些品牌通常会在全年针对体育爱好者进行投放，比如在ESPN等体育频道上不断曝光。而在体育大年或重大赛事期间，它们会增加预算，推出更具针对性的营销活动，以更好地契合赛事氛围；而对于那些本身与体育关联不强的品牌，日常运营中可能不会以体育营销为主，但在大型体育事件期间，它们会将这些节点视为一种“狂欢”而非单纯的体育赛事，采用更为轻松、娱乐化的方式参与和借势营销。

在吴昱霖看来，体育营销在当前这个充满不确定性的时代，提供了一个相对稳定的载体。“无论是关税问题还是地缘政治冲突，体育始终是积极、正向的，能够最大程度地引起观众的情感共鸣。对于越来越多希望打造品牌的中国出海企业来说，体育营销不仅是一个有效的传播工具，也是一个帮助品牌建立初步认知的重要契机。”

当被问及国内如“苏超”、“粤超”等火热的足球赛事时，吴昱霖向记者表示，国内外联赛之间存在较大差异。海外顶级赛事的主办方拥有丰富的运营经验，而国内这类赛事虽然非常受欢迎，能够带动大量观众参与，但整体仍处于较为年轻的发展阶段，出圈更多依赖社交媒体的话题引爆，其运营时间长度和成熟度相较于国际顶级赛事仍有差距。因此，对于出海广告主而言，在国内进行体育营销时可以侧重于社交媒体话题的传播，而在海外市场推广顶级赛事时，虽然社交媒体依然重要，但更需要采取全方位、系统化的营销策略。

采写：南都N视频记者赵唯佳

标签：足球盛夏中国世界杯

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